博乐体育平台手机登录国货品牌之光:顽皮荣获“2021年DMAA年度数字营销

2022-01-15 22:06 admin

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  2022年01月14日,第五届DMAA国际数字营销峰会在上海成功举行。作为中国宠物行业的龙头、中国宠物食品的开创者,中宠股份旗下顽皮“wanpy”品牌,以2021年差异化产品定位表达、创新型品牌营销沟通、精准数字媒介投放再一次赢得市场认可。在品牌渗透率、消费者好感度、生意增长等维度取得了令人瞩目的好成绩。因此,荣获DMAA“年度数字营销产品”奖。

  DMAA国际数字营销大奖(Digital Marketing Annual Awards)是由DMAA国际数字营销峰会主办,面向大中华区征集的数字营销专业奖项,评选并表彰在过去一年中表现卓越的数字营销公司和案例。

  奖项从诞生之日起就一直关注行业发展趋势,每年针对时代变化设立不同的主题,秉承公正的程序和评审标准,与权威的媒体、业界专家共同评选出数字营销领域的明日之星。

  本次奖项评比中,顽皮品牌2021年的数字营销投放得到肯定。品牌选用字节、腾讯等目标人群常驻线上媒体,进行精准宠物TA触达。以年轻、活泼的品牌调性,颇有创意的品牌表达,传递顽皮“鲜”主张, 取得了目标人群吸引度优于行业1.42倍的好成绩。在相同情况下,投放广度更高,互动率更优,好感度更佳,是本年度值得嘉奖的优秀数字营销案例。

  顽皮“wanpy”作为中宠股份旗下核心自主品牌,创立于1998年,至今已有24年品牌历史。博乐体育平台手机登录作为中国宠物食品的开创者,顽皮拥有丰厚的品牌资产。自创立之初,顽皮便把宠物视为朋友与家人,相信健康宠物才顽皮。同时,24年来,品牌始终如一地坚守产品品质,所生产的宠物食品销往全球30余个国家和地区,符合美国、日本、欧盟、加拿大、博乐体育平台手机登录澳大利亚等主要发达国家检验检疫标准。顽皮始终以人类食用级要求制作宠物食品,每年为全球数千万家庭带去欢乐的养宠时光。这些都为顽皮进行创新型、年轻化品牌沟通奠定了充实的基础。

  2021年,顽皮将品牌主张立足在“鲜”,推出鲜肉无谷类产品矩阵——食材直采属地人类食品级鲜肉,以0-4℃冰鲜冷藏车运输,2小时便可抵达工厂,经过布勒双螺杆膨化技术,4小时鲜肉成粮。速度之外更有安全保障,每一款顽皮鲜肉粮都需在经CNAS审核认证的检测中心经过25道检验工序,符合41项检测指标,检测结果,全球同标。

  通过对溯源、运输、生产、检测等四个环节的梳理,顽皮2021年品牌数字营销定位于“鲜”,通过品牌自阵营、关键意见领袖、忠实消费者、宠物社群、泛宠物爱好人群等不同层级的多样化沟通,在消费者旅程中的各个节点,共同打造顽皮“鲜”口碑。

  2021年,品牌以“顽皮鲜厨房”为核心主张,贯穿年度品牌营销,强调24年的国货品质坚守,输出安全、新鲜、营养的宠粮产品利益。将大厂背书通过年轻、活泼、现代的视、听、读语言,传递给消费者。

  顽皮翻转礼盒、7日试吃礼盒、安全王炸盒、粮心袋、“有你更合拍”节日大礼包等有趣有料的产品沟通物料,将产品利益点进行趣味化表达,深受数字媒体意见领袖及消费者的喜爱。

  品牌特邀个性鲜明的辣目洋子、“金句制造机”傅首尔、“歇后语小王子”冉高鸣为品牌发声,经过一波接一波的品牌营销沟通,制造话题事件,配合破圈KOL、忠实消费者形成传播矩阵,以统一、优质的内容吸引用户,以用户创造口碑,进而引导更多人关注国货宠粮品牌顽皮。

  此次“年度数字营销产品”的背后,是wanpy成立至今始终秉持的企业理念:“宠物既是人类的朋友,更是我们的家人。我们相信,健康宠物才顽皮。”DMAA国际数字营销组委会相信,未来中国,会出现越来越多像顽皮一样优秀的国货品牌,通过更创新的品牌沟通、更精准的营销推广、更持久的品牌投入,获得新一代消费者的喜爱。

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