乐博平台手机app下载重磅!2022 年新品牌的 5 大营销突破点都在这份《

2022-01-14 08:38 admin

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  在刚刚过去的 2021 年,新消费品牌们逐渐穿越风口期,开始经历严苛的市场筛选。而在抖音电商,依托兴趣电商模式的优势,大量新品牌经受住重重考验后破局而起,在不同的细分赛道上奋力直追,加快抢占消费者衣食住行各方面的需求。

  2022 年,抖音电商联合巨量引擎大众消费业务中心、算数电商研究院共同发布了《2022 抖音电商新品牌成长报告》,从抖音电商新品牌的发展情况出发,为 2022 年新消费品牌的发展走向提供营销建议和方支持。

  经过对 2016 年及之后成立的 280 个新品牌样本的综合分析,《2022 抖音电商新品牌成长报告》详细展现了以下几大新品牌的发展情况及趋势洞察:

  初创品牌扩大自身声量的需求十分迫切。在抖音电商,短视频播放量是新品牌启动期最直接的声量指标。据《2022 抖音电商新品牌成长报告》数据显示,乐博平台手机app下载2021 年前 3 季度,新品牌企业号发布的短视频播放量季度环比增速均值超 120%,Q2 环比增速更是高达惊人的 174%。

  新品牌正在积极通过直播带货与私域经营撬动增长。多个典型行业新品牌的直播交易规模势头良好,月均增速超过 40%。其中,美妆、服饰鞋包、食品饮料行业新品牌直播交易额相对领先,3C 数码家电行业的新品牌直播交易规模月均增速明显提升。

  《2022 抖音电商新品牌成长报告》提到,食品饮料、美妆行业的市场规模可观,商品也有足够的创新空间,已成长为当前新品牌聚集的主力阵地;而服饰鞋包、酒 / 膳食滋补、母婴宠物、智能家居、个护家清等行业的供需现状有利于填补某些需求空白,或在商品开发上有更广阔的空间。特别是交易规模相对领先的服饰鞋包行业,有望更快迎来新品牌的爆发。

  从性别及年龄来看,新品牌消费群体的 她经济 与年轻化特征显著,女性消费者占比远超男性,18-30 岁的年轻消费者占比极高。这些新兴消费群体的参与让新品牌在响应用户需求和产品创新上更为敏捷。

  从兴趣分布看,新品牌消费者关注的各类兴趣内容分布呈现出多元化特征,有利于品牌多元化的形象建设。他们在明星、亲子、二次元、科技等内容上鲜明的兴趣倾向,也为新品牌提供了更多可切入的营销选择。

  据《2022 抖音电商新品牌成长报告》数据显示,健康、品质、创意、精致、国潮相关关键词的短视频播放量持续提升。作为创新的佼佼者,新品牌们也在通过借势这五大消费概念,寻求营销突破点。

  以当下最具热度的 健康 消费概念为例,2021 年 5 月,益普索 & 巨量算数对抖音用户展开的调研显示,超过 72% 的用户越来越重视健康,更加在意产品的成分、乐博平台手机app下载材料。

  除此之外,报告还提到了抖品牌专项扶持计划、8 大新品牌能力模型、多个新品牌运营案例等抖音电商针对新品牌的扶助举措,为新品牌的营销提供了工具和全方位的方指导。阅览文末长图,快速了解报告精华内容。

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