博乐官网安卓苹果app下载汽车品牌营销怎么做?看看这些车企品牌

2022-01-13 07:31 admin

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  根据汽车工业协会2021年汽车销量数据显示,2021年1-11月中国汽车销量累计完成2348.9万辆,同比下滑9.1%,但较2019年同期增长1.6%。总体来说,疫情虽然对汽车产业经济运行造成一定影响,但好在国家的稳定性政策出台刺激了汽车消费,各大车企品牌也通过品牌营销试图挽回局面。

  就2021年一年来说,汽车销量处于增长放缓甚至是回稳状态,新能源汽车将是增长,博乐官网安卓苹果app下载产业服务体系越加完善,释放出更大的消费增长潜力。各大车企之间竞争加大,各大汽车品牌在2021年也大力度投入到品牌营销中,并将长期维持较高的营销投入以稳定市场份额。

  随着汽车厂商品牌之间的竞争愈加激烈,厂商对品牌营销的诉求也进一步提升,他们不再单一的追求品牌营销曝光量和营销的传播范围,而是更加注重高质量线索加转化的品销合一,注重营销传播范围、品牌曝光量、以及销售线索转化,对效果中线索获取质量、传化率也有了更高的要求。

  奔驰V级的微电影堪称“以情动人”汽车营销的代表,名为《虽坐拥珍物,宁虚怀若谷》的新一代梅赛德斯-奔驰V级MPV主题微电影长达9分23秒,由李宗盛担任创意总监,并由李宗盛在微电影中独白“讲故事”,20岁、30岁、40岁、50岁,四段不同阶段的人事故事,不同的心路历程,不同的人生滋味,李宗盛娓娓道来他所理解的人生意义。奔驰V级以情动人,让大众与电影情节、品牌共情,产生强的情感链接。

  度跨界也是主力品牌破圈的一大形式,品牌跨界不止仅限于圈内的消费者,多种多样的玩法更是尽其所有吸引圈外消费人群,而汽车品牌最先下手的还是与汽车紧密相关的体育、科技行业,伴随着跨界营销在品牌曝光上越来越重要,车企也逐渐开始与一些反差较大的恒业跨界合作,如电竞、综艺、文化产业、音乐等。

  路虎曾赞助法国诺曼底举行的世界马术运动会,路虎作为世界马术运功的长期赞助商,对该运动会的支持包括为各赛场的客人和观众提供车辆,举行各种活动。

  驾驭的优雅与驰骋的是互通的,一直以来,路虎都与马术运动密不可分,骑马、驾车都是人类交通方式演进的一环,当优秀的座驾邂逅富有品味与追求的驾驭者,能让交通方式变成品味与格调。正如马术的贵族身份象征一样,路虎的英伦背景也是最纯正的贵族血统,从设计到性能,是对优雅与的追求。

  哈弗在今年9月与敦煌博物馆一起,在敦煌月牙泉广场举办了“敦煌正国潮”的活动。国潮主题快闪店内设立了文创手工区、传统游戏区、国潮文化区等,打造充满潮玩妙趣的潮玩敦煌空间,在销售哈弗汽车驾驶体验的同时也能感受敦煌文化魅力。

  同时,哈弗品牌还在哈弗智家APP、抖音、小红书等渠道开展“首席体验官”线上征集、#发现身边的国潮#抖音挑战赛等活动,提供“0元弗礼游敦煌”、“敦煌国潮旅拍”等专属定制权益,让更多的国潮爱好者参与进来,领略敦煌文化魅力,为国潮文化打call。

  面对复杂的市场需求,各大车企们都在不予余力的锁定目标群体,洞察用户内心深层需求,获取用户认同。当前的营销模式、玩法吸引和影响到的都是圈内用户,而难以破圈影响到未来可能会购车的用户,在未来的营销层面,各大车企还是得主抓用户核心痛点,实现汽车销售的规模化增长。

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